گوچی — لوکس، مد، راه‌های قرمز. اما در سال‌های اخیر این برند بیشتر در میدان‌های ورزشی دیده می‌شود. از تنیس تا ورزش اسب‌سواری، از فوتبال تا دویدن. گوچی به دنبال سوار شدن بر موج شیک ورزشی است. در اینجا می‌گوییم که چگونه این برند لوکس به برند ورزشی تبدیل می‌شود.

تاریخچه: گوچی و ورزش

گوچی در سال 1921 به عنوان تولیدکننده محصولات چرمی و لوازم اسب‌سواری (لوازم اسب‌دوخت) تأسیس شد. اولین کیف‌ها برای اسب‌سواران بودند. در دهه 1970، این برند با استراحت‌های لوکس (گلف، تنیس، قایق‌سواری) مرتبط بود. در دهه 1990، گوچی از ورزش جدا شد و به глیم-روک تبدیل شد. اما در دهه 2010 به «شیک ورزشی» بازگشت.

در دهه 2020، مدیر خلاق آلессاندرو میکله (تا سال 2023) از موضوعات ورزشی (کفش‌های ورزشی، تریکینگ) به طور گسترده استفاده کرد. از سال 2023، مسیر جدیدی — بیشتر محدود، اما ورزش همچنان باقی است.

گوچی و تنیس

در سال 2021، گوچی مجموعه‌ای به مناسبت 50 سال همکاری با ... منتشر کرد. اما برند به تورنمنت «Gucci Tennis Classic» (نمایشگاهی) پشتیبانی می‌کند. گوچی با تنیس‌باز بلاروسی آرینا سوبولنکو قرارداد بست. خطی از لباس‌های تنیس منتشر می‌کند: دامن‌های سفید، پولو، کفش‌های کتانی. در تورنمنت ویمبلدون، گوچی به دلیل کد لباس (سفید نیاز است) اجازه ندارد.

گوچی همچنین رackets تنیس تولید می‌کند؟ خیر، این پروفایل آنها نیست. اما لوازم — بله.

گوچی و ورزش اسب‌سواری

با یادآوری «ریشه‌های» خود، گوچی تورنمنت‌های اسب‌سواری را پشتیبانی می‌کند. در سال 2023، برند به عنوان شریک «Longines Global Champions Tour» شد؟ خیر، این Rolex است. اما گوچی نمایشگاه‌های اسب‌سواری خود را در ایتالیا برگزار می‌کند. مجموعه‌ای به نام «Gucci Horsebit» (کیف‌ها، بندری با اسب‌دند) منتشر می‌کند. همچنین کفش‌های اسب‌سواری (لوکس).

برای اسب‌سواران، گوچی — یک وضعیت.

گوچی و فوتبال

در سال 2021، گوچی کفش‌های فوتبال منتشر کرد؟ خیر، اما با باشگاه فوتبال «روما» همکاری کرد (زینت). در سال 2024 — با «لوس‌آنجلس گالاکسی». توپ‌های (چرمی، دست‌ساز، به قیمت 2000 دلار) تولید می‌کند. همچنین اطاق‌های لباس برای تماشاگران: روسری‌ها، کلاه‌ها، تی‌شرت‌ها.

باشگاه‌های فوتبال از گوچی برای مراسم‌های گالا استفاده می‌کنند.

گوچی و کفش‌های ورزشی

در سال 2018، گوچی کفش‌های «Rhyton» — بزرگ، پدرانه، با چاپ‌های دیزنی منتشر کرد. آنها توسط ستارگان (نه ورزشکاران) در تمرینات پوشیده شدند. در دهه 2020 — مدل «Screener» (الهام گرفته از کفش‌های بسکتبال دهه 1970). آنها سبک هستند، روی کفش‌های ضخیم. در سال 2025 — «Jackie» (برای دویدن). اما ورزشکاران حرفه‌ای در گوچی نمی‌دوند (ناارام است). این بیشتر به عنوان «استریتویئر» است.

گوچی برای رکوردها نیست، بلکه برای عکس‌ها.

گوچی برند ورزشی به معنای «لوازم اطاق ورزشی حرفه‌ای» نیست. این برندی است که از ورزش الهام می‌گیرد، آن را مد می‌کند و برای ثروتمندان قابل دسترس می‌کند. اگر می‌خواهید برنده شوید، نایک بپوشید. اگر می‌خواهید به نظر برسید — گوچی.

Permanent link to this publication: