قهرمانی جهان فوتبال ۲۰۲۶ فقط در حال نزدیک شدن است، اما یکی از بزرگترین هیجان‌ها در حال وقوع است که نه در استادیوم‌ها بلکه در فروشگاه‌های اسباب‌بازی. مینیاتوری‌های پلاستیکی شرکت دانمارکی Lego دنیای فوتبال را تسخیر کرده‌اند. آنها نه تنها مجموعه‌هایی با توپ و دروازه‌ها منتشر می‌کنند، بلکه یک دنیای کامل ایجاد می‌کنند که هواداران می‌توانند استادیوم رویایی خود را جمع کنند، مینیاتوری‌های خود را روی سکه‌ها بنشانند و فینال موندیال را بازی کنند. Lego نه تنها یک اسباب‌بازی است، بلکه یک تبلیغ‌دهنده قدرتمند فوتبال است. به ویژه در سالی که تمام دنیا به آمریکای شمالی نگاه می‌کند.

از مجموعه ساده تا استراتژی جهانی

اولین مجموعه فوتبال Lego در سال ۲۰۱۶ منتشر شد. این مجموعه شامل دروازه‌ها با دروازه‌بان و چند بازیکن بود. اما واقعی‌ترین پیشرفت در سال ۲۰۲۰ رخ داد، زمانی که Lego یک همکاری بلندمدت با لیگ قهرمانان اروپا بست. مجموعه‌هایی با نمادهای رسمی، مینیاتوری‌های ستارگان و حتی نسخه‌های کوچک از استادیوم‌های معروف منتشر شد. تا سال ۲۰۲۶ همکاری با انجمن‌های فوتبال گسترش یافت.

شرکت به عنوان شریک کمیته سازماندهی قهرمانی جهان ۲۰۲۶ در ایالات متحده، کانادا و مکزیک انتخاب شد. این به این معناست که در قفسه‌های فروشگاه‌های آمریکای شمالی و سراسر جهان سازنده‌های اختصاصی مربوط به موندیال ظاهر می‌شوند. Lego نه تنها اسباب‌بازی می‌فروشد، بلکه داستانی می‌گوید. درباره فوتبال، تیم‌ها، رقابت و اتحاد. و این هدف را می‌زند.

مجموعه‌هایی که استادیوم‌ها و جمعیت‌ها را جمع می‌کنند

بزرگترین رونمایی سال‌های ۲۰۲۵-۲۰۲۶ سازنده «استادیوم فینال قهرمانی جهان ۲۰۲۶» بود. این یک مینیاتوری دقیق از استادیوم «متلايف استيديوم» در نیویورک است که در ۱۹ ژوئیه تروفی اصلی بالا می‌رود. در این مجموعه ۲۸۰۰ جزء وجود دارد، سقف قابل حرکت، سکه‌های واقعی و حتی نورپردازی. قیمت بالا است — حدود ۳۰۰ دلار. اما هواداران آن را در هفته‌ها از قفسه‌ها می‌خرند.

یکی دیگر از هیت‌ها «حمل و نقل هوادار» است. اتوبوسی با سقف باز، پر از مینیاتوری‌های با پرچم‌های کشورهای شرکت‌کننده. داخل آن — شعله‌های دود از پلاستیک، طبل‌ها و بلندگوها. برای کودکان این راهی است تا بدون خروج از خانه، حال و هوای کارناوال را احساس کنند.

Lego همچنین مجموعه‌ای به نام «مبارقات کلاسیک» منتشر کرده است. جعبه‌هایی که می‌توانید صحنه‌های از فینال‌های معروف گذشته را جمع کنید: نجات زیدان در ۱۹۹۸، گل اینیستا در ۲۰۱۰، اشک‌های مسی در ۲۰۱۴ و قهرمانی مسی در ۲۰۲۲. این‌ها نه تنها اسباب‌بازی هستند، بلکه درس‌های تاریخ فوتبال هستند.

مینیاتوری‌های ستارگان: وقتی می‌توانید مباپه را به قیمت ۱۵ یورو بخرید

یکی از بزرگترین نوآوری‌ها سری «مینیاتوری‌های ستارگان فوتبال» است. در سال ۲۰۲۶ Lego مجموعه‌هایی با بازیکنان ۳۲ کشور شرکت‌کننده منتشر کرده است. کیلیان مباپه، لیونل مسی، کریستیانو رونالدو (بله، او همچنان برای پرتغال بازی می‌کند)، ارلینگ هولان، وینیسیوس جونیور. هر مینیاتوری موی خاصی دارد، لباس و حتی حالت خاصی.

مینیاتوری‌ها در بسته‌های ناشناخته به قیمت ۵-۱۰ دلار فروخته می‌شوند. کودکان، نه فقط کودکان، بزرگسالان با بسته‌ها می‌خرند، آرزو دارند که کل مجموعه را جمع کنند. این باعث ایجاد یک فرهنگ کامل از تبادل و تجارت شده است. ویدیوهای باز کردن بسته‌ها در شبکه‌های اجتماعی با میلیون‌ها بازدید جذب می‌کنند. Lego به طور شگفت‌انگیزی از مکانیزم جمع‌آوری استفاده می‌کند تا مخاطبان را در حالت تحرک نگه دارد.

بونوس جداگانه‌ای برای مینیاتوری قاضی با صفحه نمایش VAR و یک تکه کوچک کاغذ قرمز پلاستیکی وجود دارد. جزئیاتی که لبخند بر لب می‌آورد.

فوتبال دیجیتال: Lego و بازی‌های ویدئویی

Lego نه تنها از پلاستیک استفاده نمی‌کند. در سال ۲۰۲۵ بازی «Lego Football Champions ۲۰۲۶» برای همه پلتفرم‌های محبوب منتشر شد. این یک بازی آرکادیک فوتبال است که بازیکنان می‌توانند مینیاتوری‌ها را کنترل کنند که در زمین می‌روند، ضربه می‌زنند و با انیمیشن‌های خنده‌دار گل می‌زنند. بازی در میان کودکان و جمعیت خانوادگی بسیار محبوب شد. بازی ساده، رنگارنگ و نیازی به آموزش ماهانه مدیریت ندارد مانند симولاتورهای EA Sports.

در این بازی رژیم «قهرمانی جهان ۲۰۲۶» وجود دارد که می‌توانید هر یک از ۴۸ تیم واقعی را انتخاب کنید و آن را به قهرمانی هدایت کنید. استادیوم‌ها به سبک Lego ساخته شده‌اند، اما با ویژگی‌های قابل تشخیص. کارت‌های پستال درون‌بازی، دستاوردهای درون‌بازی و امکان رقابت با دوستان در شبکه. بازی نقش مشابهی با سازنده‌ها دارد: کودکان را از طریق دنیای آشنا و امنی که از مینیاتوری‌های کاشی‌های ساخته شده است، به فوتبال جذب می‌کند.

Lego و آموزش: چگونه به کودکان قوانین را یاد بدهیم

شرکت برنامه‌ای به نام «Lego Football Schools» در سراسر جهان راه‌اندازی کرده است. در چارچوب این برنامه، مجموعه‌های خاص «قوانین فوتبال» به مدارس ابتدایی تحویل داده می‌شوند. در این مجموعه — مینیاتوری‌های بازیکنان، قاضیان، زمین با خط‌کشی و کارت‌هایی با توضیح تخلفات.

بر اساس برنامه، تا سال ۲۰۲۶ بیش از ۵۰۰ هزار کودک در سراسر جهان با قوانین فوتبال از طریق Lego آشنا خواهند شد. این بسیار مهم در کشورهایی است که فوتبال نوع اول sport نیست. ایالات متحده، کانادا، هند، چین. در اینجا Lego به عنوان یک پل بین بازی با سازنده و بازی در استادیوم عمل می‌کند.

تأثیر اجتماعی: Lego هواداران را متحد می‌کند

کolleکشنرهای بزرگسال Lego (افول، AFOLs — هواداران بزرگسال Lego) جنبشی به نام «Lego Football Fans» ایجاد کرده‌اند. آنها دیوراماهای بزرگ شهرهای فوتبال می‌سازند، لحظات تاریخی را بازسازی می‌کنند و استپ-مووشن-فیلم‌هایی با بازیکنان پلاستیکی می‌سازند. در کانال‌های YouTube این انگیزه‌ها میلیون‌ها مشترک دارند.

در سال ۲۰۲۶ در شهرهای میزبان قهرمانی جهان — نیویورک، لس‌آنجلس، مکزیکو سیتی، تورنتو — نمایشگاه‌های Lego-فوتبال برگزار خواهد شد. در این نمایشگاه‌ها مدل‌های بزرگ استادیوم‌ها از چندین صد هزار جزء نمایش داده می‌شود، مینیاتوری‌های بازیکنان به اندازه واقعی و مناطق تعاملی، جایی که هر کودک می‌تواند توپ یا کفش خود را بسازد. این نمایشگاه‌ها رایگان هستند و جمعیت زیادی از خانواده‌هایی که ممکن است برای اولین بار درباره رفتن به یک بازی فوتبال فکر کنند، جذب می‌کنند.

تبلیغات و مجوزها: چگونه Lego از فوتبال کسب درآمد می‌کند

Lego هزینه‌های زیادی برای مجوزها می‌پردازد. لیگ قهرمانان اروپا، فیفا، باشگاه‌های جداگانه (بارسلونا، رئال مادرید، منچسترسیتی، بایرن مونیخ). در سال ۲۰۲۶ مجوزهای جدیدی برای تیم‌های آمریکا، کانادا و مکزیک اضافه شد. این یک همکاری متقابل برای Lego است. آنها دسترسی به میلیون‌ها هوادار را دریافت می‌کنند و فیفا و یوفا از تبلیغات چندگانه در میان کودکانی که تلویزیون نمی‌بینند، اما عاشق سازنده هستند، بهره‌مند می‌شوند.

تأثیر اقتصادی قابل توجه است. فروش سری فوتبال Lego از سال ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۶ سه برابر شده است. فوتبال دومین موضوع محبوب Lego پس از جنگ ستارگان است. و در آمریکای شمالی، جایی که قهرمانی جهان برای اولین بار در ۳۲ سال گذشته برگزار می‌شود، رشد فروش از همه انتظارات فراتر رفت. شرکت حتی کارخانه خود را در مکزیک گسترش داد تا تقاضا برای مجموعه‌های موندیال را برآورده کند.

انتقاد و مشکلات: پلاستیک، قیمت، کیفیت

همه چیز به خوبی نیست. محیط‌زیست‌شناسان Lego را به دلیل استفاده از پلاستیک نفتی انتقاد می‌کنند. شرکت وعده داده است که تا سال ۲۰۳۰ به مواد پایدار过渡 کند، اما هنوز عجله نمی‌کند. قیمت مجموعه‌های بزرگ برای بسیاری از خانواده‌ها دسترسی‌ناپذیر است. ۳۰۰ دلار برای استادیوم — حقوق هفتگی در بسیاری از کشورهاست. Lego بهانه می‌گیرد از هزینه‌های مجوزها و هزینه‌های تولید بالا، اما طعم باقی می‌ماند.

علاوه بر این، بخشی از هواداران درباره کیفیت مجموعه‌های جدید شکایت می‌کنند. می‌گویند که جزئیات می‌ریزند، مینیاتوری‌ها می‌شکنند، برچسب‌ها می‌افتند. در پیگیری حجم‌ها، شرکت گاهی اوقات از کنترل کیفیت صرف نظر می‌کند. اما بیشتر خریداران همچنان راضی هستند. هیجان از جمع‌آوری استادیوم مورد علاقه یا جشن گرفتن گل، اشتباهات کوچک را برجسته می‌کند.

رقیبان: چگونه دیگر اسباب‌بازی‌ها سعی می‌کنند به Lego برسند

Lego رقبا دارد. Mattel مجموعه‌های فوتبال با مینیاتوری‌های Mega Construx منتشر می‌کند. Hasbro ماشین‌آلات فوتبال منتشر می‌کند. اما هیچ کدام نمی‌توانند موفقیت دانمارسی‌ها را تکرار کنند. راز Lego در سیستم است. یک مکعب با مکعب دیگر متصل می‌شود و از یک سری از جزئیات می‌توان استادیوم و کشتی فضایی را جمع کرد. این امکان را می‌دهد که به طور نامحدود جمع‌آوری شود. کپی‌های چینی ارزان‌تر هستند، اما کیفیت آنها ضعیف است. کودکان سریع در کپی‌ها خسته می‌شوند و به نسخه اصلی بازمی‌گردند.

علاوه بر این، Lego سرمایه‌گذاری عظیمی در ایجاد محتوای فوتبال کرده است: سریال‌های انیمیشن در Netflix درباره ماجراجویی‌های بازیکن پلاستیکی به نام لیو که آرزو دارد قهرمانی جهان را برده شود؛ پادکست‌ها برای والدین؛ مسابقات برای بهترین ساخت استادیوم. رقبا این بودجه را ندارند.

نتیجه‌گیری: چرا Lego برای فوتبال مهم است

قهرمانی جهان ۲۰۲۶ احتمالاً رکوردهای تماشا را خواهد شکست. اما بدون Lego، بخشی از مخاطبان — کودکان کوچک که هنوز قوانین را نمی‌فهمند یا نمی‌توانند ۹۰ دقیقه بنشینند — در کنار می‌ماندند. Lego به آنها بلیط ورودی می‌دهد. کودک استادیوم را جمع می‌کند، مینیاتوری‌ها را می‌گذارد، ضربه می‌زند. سپس او آن را در تلویزیون می‌بیند و می‌شناسد و لبخند می‌زند. سپس با والدین به بازی واقعی می‌رود. سپس خودش در حیاط بازی می‌کند.

Lego جایگزین فوتبال زنده نمی‌شود. اما او محیط، تاریخ، محیط را ایجاد می‌کند. به لطف مینیاتوری‌های کاشی‌های پلاستیکی، فوتبال به نسل جدید نزدیک‌تر، قابل فهم‌تر و دلنشین‌تر می‌شود. و این نقش اصلی تبلیغاتی Lego در سال ۲۰۲۶ است. نه مجموعه‌ها، نه مینیاتوری‌ها، بلکه امکان دست زدن به بازی بزرگ با دست‌های کوچک.

Permanent link to this publication: