پرسشی که با افزایش محبوبیت فوتبال زنان بیشتر به گوش می‌رسد: چه کسی استادیوم‌ها را پر می‌کند و برنامه‌های زنده را تماشا می‌کند؟ زنانی که از همسران خود حمایت می‌کنند؟ یا مردانی که به عادت خود ادامه می‌دهند و حالا نام‌های جدید را کشف می‌کنند؟ پاسخ، به طور طبیعی، سخت‌تر از آن است که به نظر می‌رسد. و هرچه به سال ۲۰۲۶ نزدیک‌تر می‌شویم، واضح‌تر می‌شود که مرزهای جنسیتی در سالن‌ها محو می‌شوند.

افسانه «بولر زنانه

مدت‌ها گمان می‌شد که فقط زنان برای فوتبال زنان می‌روند، به ویژه دختران نوجوانان. این در اینجا منطقی بود: الگوی الگویی، مبارزه برای برابری، تمایل به حمایت از «خودشان». اما تحقیقات مخاطب در سال‌های گذشته (شامل نظرسنجی‌های در جام جهانی ۲۰۱۹ و ۲۰۲۳) تصویری متفاوت را نشان می‌دهد. به طور متوسط، سهم مردان در بین بینندگان فوتبال زنان از ۴۵٪ تا ۵۵٪ است و در مسابقات برتر حتی به ۶۰٪ می‌رسد. یعنی مردان کمتر از زنان نیستند و گاهی بیشتر هستند. تفاوت در نحوه تماشای آن‌ها و مسابقاتی که انتخاب می‌کنند است.

مخاطب مردانه: طرفداران بازی، نه جنسیت

مردانی که به فوتبال زنان می‌آیند، به ندرت درباره «میلو» یا «زنانه‌گی» صحبت می‌کنند. آن‌ها درباره تاکتیک، سرعت، ضربات صحبت می‌کنند. برای آن‌ها این فقط فوتبال خوب است. تحقیقات نشان می‌دهد که مردان بیشتر پلی‌اف و فینال‌های تورنمنت‌های بزرگ را تماشا می‌کنند تا مسابقات گروهی. آن‌ها جذب شدت احساسات، سری‌های ضربات پنالتی، درام می‌شوند. به ویژه فوتبال زنان در میان پدرانی که دختران فوتبالیست دارند، محبوب است. آن‌ها از فوتبال مردانه به فوتبال دختران می‌پردازند زیرا می‌بینند که دختران همان میزان خودگذشتگی را دارند. مردان ميله‌ای (۳۰-۴۵ سال) گروه فعال‌ترین هستند: آن‌ها در دورانی بزرگ شدند که فوتبال زنان در تلویزیون بود و با این فکر که زن‌ها توپ می‌زنند، مشکلی ندارند.

مخاطب زنانه: هویت و همدلی

زنان، قطعاً، بخشی از پشتیبانی هستند. اما انگیزه آن‌ها متفاوت است. برای آن‌ها مهم است که نماد باشد: دیدن زنان قوی و موفق در صفحه نمایش که برای توجه مردان مبارزه نمی‌کنند، بلکه برای قهرمانی. زنان بیشتر به همراه (دختران دوست، مادران و دختران) فوتبال زنان را تماشا می‌کنند و کمتر به تنهایی. برای آن‌ها رفتن به استادیوم یک عمل همبستگی است. علاوه بر این، زنان بیشتر ارزش‌گذاری می‌کنند به «پاکیزگی» بازی: کمتر تقلب، کمتر کثافت، کمتر بحث با داوران. بر اساس نظرسنجی‌ها، مخاطب زنانه بیشتر به باخت‌ها پایبند هستند: آن‌ها حتی در فصل بد هم به مسابقات می‌روند.

استereotype‌هایی که شکسته می‌شوند

افسانه رایج این است که مردان به فوتبال زنان نگاه نمی‌کنند زیرا آن‌ها «آهسته» و «نزديک به چشم نیستند». در واقع سرعت فوتبال زنان کمتر است، اما هوش بازی بیشتر است. مردان بولر که در تاکتیک ماهر هستند، آن را ارزشمند می‌دانند. افسانه دیگری این است که زنان در سالن‌ها تنها به دلیل زیبایی بازیکنان جذب می‌شوند. این یک ساده‌سازی تحقیرآمیز است. بله، بین طرفداران نوجوانان زن وجود دارند و گروه‌های هوادار تمرکز شده بر کمدی، اما آن‌ها در فوتبال مردانه هم هستند. افسانه سوم این است که فقط در کشورهایی که فوتبال زنان رشد کرده است (ایالات متحده، آلمان، انگلستان) برای فوتبال زنان تماشا می‌کنند. اما به عنوان مثال، در برزیل و ژاپن سهم مردان بینندگان تا ۶۵٪ می‌رسد.

جغرافیا و تفاوت‌های فرهنگی

در ایالات متحده فوتبال زنان (فوتبال در آن زنانه‌ترین ورزش است) به طور عمده توسط زنان و دختران تماشا می‌شود. مردان بیشتر به فوتبال آمریکایی وفادار هستند. در اروپا تعادل برقرار است. در انگلستان در بازی‌های زنان لیگ برتر مردان حتی کمی بیشتر از زنان هستند (۵۲٪ مقابل ۴۸٪). در آلمان، به عکس، زنان تا ۵۵٪ هستند. در اسکاندیناوی فوتبال زنان به عنوان بخشی طبیعی از جامعه پذیرفته می‌شود و شکاف جنسیتی کمینه است. در آمریکای لاتین سطح سنتی «مچیزمو» تأثیر می‌گذارد: مردان کمتر اعتراف می‌کنند که فوتبال زنان را تماشا می‌کنند، اما امتیازهای تلویزیونی نشان می‌دهند که آن‌ها تماشا می‌کنند، اما آن‌ها را نمایش نمی‌دهند.

مثال‌های از زندگی: داستان‌های هواداران

بیایید ماریو، ۳۴ ساله، کارگر ابزار از پورتو را در نظر بگیریم. او اعتراف می‌کند: «من هوادار «بنفیکا» (مردانه) هستم، اما دخترم مرا به بازی تیم زنانه دعوت کرد. من انتظار خسته‌کنندگی داشتم، اما به آدرنالین واقعی برخوردم. حالا من هرگز دربی زنانه لیگ را از دست نمی‌دهم». و آنجا آننا، ۲۸ ساله، دانشجوی دانشگاه از مینسک: «من فوتبال زنانه را تماشا می‌کنم، زیرا فوتبال مردانه به نظر می‌رسد که بیش از حد تجاری است. آنجا لیگرها، میلیاردرها، اما اینجا روح وجود دارد. اما به مسابقات با پسرم می‌روم، او هم هوادار است». ایلیا، ۴۵ ساله، معلم تربیت بدنی: «شاگردان من فوتبال بازی می‌کنند و من شروع کردم به تماشای قهرمانی‌های زنانه، تا روند‌ها را بفهمم. قبلاً فقط مسی می‌دانستم، حالا مورگان، رنار، هاردر را هم می‌شناسم».

چه کسی پول می‌پردازد و به استادیوم می‌رود

دقیقاً مردان بیشتر بلیط‌های فصل کامل را می‌خرند و پول برای آتریبوتریا خرج می‌کنند. این به دلیل سنت است: مردان بیشتر در مصرف ورزشی سرمایه‌گذاری می‌کنند. اما زنان بیشتر به همراه (یک نفر بلیط برای چهار نفر) به مسابقات می‌روند. با این حال، زنان بیشتر به فرمات‌های تجربی‌تر (مناطق خانوادگی، پیک‌نیک‌های در استادیوم) می‌روند. مردان در انتخاب مکان محافظه‌کارتر هستند: آن‌ها نیاز به سکوهای پشتیبانی فعال دارند جایی که می‌توانند فریاد بزنند و بایستند.

تأثیر رسانه‌ها و بازاریابی

زمانی که برنامه‌های زنده فوتبال زنان از کانال‌های پولی برداشته شدند و رایگان شدند، مخاطب مردانه ۴۰٪ افزایش یافت. مردان آماده نیستند که برای چیزی که عادت ندارند تماشا کنند، پول بپردازند. بازی‌های رایگان زنده در YouTube و TikTok مخاطب جدید مردانه (۱۶-۲۵ سال) را جذب کردند که استرابتهای قدیمی را فراموش کرده‌اند. زنان بیشتر به خدمات پخش آنلاین پولی برای فوتبال زنان مشترک می‌شوند زیرا برای آن‌ها اهمیت دارد که نمایش‌های نشان داده شود.

نتیجه‌گیری: آینده برای حمایت ترکیبی است

در سال ۲۰۲۶، دیوانگی این است که بپرسیم «این ورزش چه کسی است؟». فوتبال زنان توسط همه تماشا می‌شود: پدران با دختران، پسران با دختران، دوستان بدون شریک زندگی، پدربزرگ‌ها با نوه‌ها. تقسیم جنسیتی در حال رفتن است. مهم این است که چه چیزی جذاب است — پاکیزگی بازی، درام، سرعت، همدلی. بازاریابان دیگر مخاطبان را به «زنانه» و «مردانه» تقسیم نمی‌کنند و به ارزش‌ها تقسیم می‌کنند. و واقعیت این است که وقتی توپ به شبکه می‌رود، مهم نیست که چه کسی روی سالن فریاد می‌زند. همه با یک صدای بلند فریاد می‌زنند.

Permanent link to this publication: